互聯網電商風靡多年，熱度始終不減，而且已經從傳統的淘寶電商變成任何形式物品和服務的線上銷售。很多個人和企業都面臨這樣的選擇：到底是選擇第三方平臺入駐，如阿里、京東、亞馬遜還是自己去做一個商城網站呢？看了下面的分析，估計你的心里會有答案了。

自建站和平臺推廣效果PK

自建站與平臺推廣各指標差異分析：

操作容易度

自建站包括自主開發和模板建站，無論哪種方式，到經歷較長的制作過程、網站推廣和數據分析，才能讓自建站的效果得到充分發揮。平臺的操作對比下比較簡單，只要用戶在界面上傳和更新產品、設置分類，處理銷售信息即可。但長遠來說，平臺也在不斷更新迭代，需要用戶為此付出新的學習成本，這些成本和經歷投入已經足夠用來掌握建站推廣的要點了。

流量基礎

平臺流量大，且針對入駐新人有一定幫扶政策，而自建站是從一個全新的新網站開始，用戶和流量都要從零開始。但是，平臺的流量是不穩定的，一般過了新手期，流量就會突然暴跌，想獲得流量就得掏錢。自建站長期積累的流量很比較穩定，粉絲一旦積累，對網站有很大的變現價值。

短期效應

平臺像淘寶、今日頭條等一開始由于幫扶作用，排名推薦都比較好，短期變現能力比較強，對新企業極具吸引力。如果你在這樣的平臺都沒有客戶，就要考慮是不是產品環節出了問題了，比如定位模糊或者價格不合理。相對來說，自建站的短期效應是比不上平臺的，但做網站的企業大多數都不為短期效益，而是著眼于長遠發展。

抗政策風險能力

平臺運營要服從政策，比如一樣產品平臺限制不給賣，那你是哭呢還是哭呢？但除了服從還能怎么辦？而自建站的處理方式就靈活多了，而且握有主動權，平臺政策有任何風吹草動都不受影響，反而還有機會快速替補，把平臺的流量吸引到自建站上來。

競爭強度

平臺突圍的策略就是打價格戰，這其實是惡性循環。賣家利潤越來越低，產品質量就會隨之下降，用戶數量也會減少，最后兩極分化，強者更強，弱者基本沒有翻身機會。而自建站能充分展示自家產品的優勢，比如結合恰到好處的場景、具有煽動性的產品視頻、用戶展示等，全方位應用營銷工具，能獲得和平臺一樣的營銷效果。

客戶忠誠度

平臺的客戶流動性很強，大多是經過參數和價格對比后過來的，一般很少回購，毫無情懷可言。自建站從推廣網站到用戶注冊的過程，都是建立信任和忠誠度的機會，培養一批老用戶后還可能為你帶新。這點相當于用戶對平臺的忠誠度很高，卻對平臺上的店鋪很“薄情”。

自我成長性

自建站面對的是營銷的整個過程，對網絡營銷的熟悉和深入理解是自建站企業必須探索的歷程，隨著時間的增加，經驗也會越來越充分，也越來越能夠輕松駕馭網絡營銷。第三方平臺，政策多變，升級快，沒有穩定的營銷環境，沒有形成自己一套完整的理論經驗，又要整裝去學習新的東西，處于一直探索的路上，卻沒有總結升華的機會。

資源積累

通過自建站可以對訪客的信息進行記錄，或者留下聯系方式，這樣，所有對產品感興趣的客戶或潛在客戶都會被保留下來，就有了二次銷售的機會。

有了自建站后，就有了自己網絡營銷的主節點，所有營銷方式都可以有一個自己可以掌控的主信息中心，通過長時間的積累能形成自己的客戶數據庫，也為郵件推廣和社交媒體營銷準備了充分的條件。

互聯網電商自建站還是第三方平臺？

綜合分析，在操作難易度、流量基礎、和短期效應方面，第三方平臺比自建站有優勢，但是從長遠來看，這三方面仍然是自建站更勝一籌；而在抗政策風險能力、競爭強度、客戶忠誠度、自我成長、資源積累方面，第三方平臺遠比不上自建站。

很多具有長遠發展目光的企業，往往既做第三方平臺推廣，也做自建站，不過還是以自建站營銷推廣為本，畢竟，自己的東西才是自己能控制和支配的。況且，現在做自建站也能像平臺入駐一樣簡單，比如用建站寶盒，直接安裝模板修改，打字拖拽就能擁有專屬H5響應式網站，快速布局網絡營銷。

H5響應式自建站：http://iisp.com/special/v9special/index.php?S=yuqiuping