讓自己的網站具備“自營銷”特性，恐怕是每個網站運營者都夢寐以求的事情。每天不用再辛辛苦苦去建設外鏈，去導入流量，只要安心做網站內容就可以了。可是，怎么樣才能讓自己的網站具備“自營銷”能力呢？要達到這一點，有多種途徑可以入手，今天探討一下如何從網站內容建設方面來進行。

    網站內容，是一個網站最基礎，也是最核心的部分，是網站具備自營銷能力的基礎，只有將這方面的功夫做足了，網站才可能去自營銷。

    首先看一些什么是自營銷，所謂自營銷，就是通過產品自身的客戶來傳播產品的一種營銷方法。對于一個網站來說，就是讓網站的瀏覽者自己去傳播網站。現在，如何讓網站去自營銷的問題，也就轉換成了如何讓網站瀏覽者自己去傳播網站的問題了。

    讓瀏覽者傳播網站，這個問題就很簡單了。首先，網站內容要對瀏覽者有用。這一點是最基礎的，因為對自己沒有用的東西，誰愿意花一丁點的時間去傳播呢？其次，網站內容要有趣味性，在對用戶有用的同時，還要讓用戶感興趣，給用戶帶來樂趣和歡樂。再次，網站要有個性，要與眾不同，讓用戶在眾多同質化的網站中只記住你，對你印象深刻。后次，網站要具備讓瀏覽者便捷的去傳播網站的功能。互聯網時代，人人都是懶惰的，多一丁點的麻煩，用戶就可能不注冊你的網站，就不傳播網站，哪怕他有去注冊、去傳播你的想法。所以，在網站上設置非常方面的傳播工具，最好是一鍵傳播的功能，非常必要。

有了上述分析，我們就可以對癥下藥了，在內容建設上就知道如何做了。

1.內容要對用戶有價值。

    這是首先要達到的要求，沒有這個基礎，其他一切工作都是白費。所以，不要再隨隨便便搜集一些垃圾內容，放在網站上面，要真正從用戶的需求出發，給他們提供所需的東西，幫助他們解決問題。這樣才會贏得用戶的認可和信賴，他們才會免費做你的宣傳員，把你的網站分享給自己的親朋好友。

2.內容要有趣味性、時尚性。

    如前所述，網站自身要具備自營銷屬性的一個最基本的要求就是，網站必須具備趣味性，要貼近生活，緊跟時尚潮流。只有具備這些特性，才會激發出用戶的興趣，去傳播你的網站。所以，在不影響網站主題表達的情況下，網站運營者要在網站內容上盡量融入趣味元素，添加一些當下熱議的內容甚至一些八卦的內容，讓網站具備時尚氣息，使瀏覽者有興趣去分享網站。

3.內容要人性化、個性化。

    從眾多成功具備自營銷特性的產品中可以看出，讓產品與眾不同，和競爭對手差異化，是出奇制勝的一個法寶。而讓產品人性化、個性化，是和競爭對手產生差異化的一個最佳方法，因為，自己就是最特別的，表現自己，就是和對手差異化。

    所以，在網站建設時，放置一些個人風格的文章，或者是在語言組織上不要墨守成規，盡量展現獨特、幽默風趣的風格，讓瀏覽網站的讀者能感受到網站背后是一個活生生的、有自己個性的人，而非一個看不清摸不著的公司或者冰冷的頁面。這會讓自己的網站在眾多相同主題內容的網站中脫穎而出，至少會讓瀏覽者印象深刻，留下好感。這就為網站被用戶去分享去傳播，打下良好基礎了。

4.內容要有引導性。

    除了上述兩點外，還要注意內容上的引導性。內容上具備趣味性、個性化、人性化，這是網站要達到自營銷特性的最基礎的“內功”，除了做好“內功”，外功同樣重要。網站上要有引導瀏覽者去主動分享、傳播網站的內容，最基本的就是在網站上加入分享功能，這是最基礎的。重要的是還要有引導用戶去傳播的語言引導，或者是有鼓勵用戶分享的獎勵等等。當然，具體引導的形式和方法要有創意和技巧，要不招致瀏覽者反感，否則可能適得其反。

    總而言之，在網站內容建設過程中，網站運營者一定要有讓網站具備自營銷效果的意識，有了這種意識，在借鑒別人的成功方法，自己的網站也會“自營銷”，火到讓自己一塌糊涂。