近年來，與人們生活息息相關(guān)的零售及消費(fèi)領(lǐng)域，正在發(fā)生一場深入毛細(xì)血管的變革∶

去餐廳用餐，服務(wù)員送來茶水的同時會提醒你"可以用微信掃碼點(diǎn)餐，今天還有限時優(yōu)惠";

在商場購物后，導(dǎo)購會過來主動說"加個微信吧，下次有優(yōu)惠活動提前告訴您，您有什么需要也可以隨時聯(lián)系我們";

從線上平臺購買商品，收到的包裹里常常附帶一張印有二維碼、邀請你"加入微信群享受會員專屬福利"的卡片;

在街邊小店買飲料喝，我們熟悉的"再來一瓶"也變成了"掃碼關(guān)注小程序，現(xiàn)金大獎等你拿".……….

在這場靜悄悄的零售業(yè)變革中，微信和小程序被頻繁提起。

"在微信做私域"已經(jīng)成為品牌商家十分關(guān)心的話題之一。

無論你所在的企業(yè)是否已經(jīng)開始啟動私域建設(shè)，它都已經(jīng)迅速成為了一個不可忽視的重要陣地，值得每一位零售從業(yè)者關(guān)注和深入理解。

今天小編分享一家耳機(jī)品牌的全域營銷獲客模式。

Cleer是一家專注聲學(xué)領(lǐng)域的耳機(jī)品牌，2022年12月上線自家品牌分銷商城小程序后，現(xiàn)在擁有注冊會員300+，銷售額突破80000

細(xì)究背后原因，有哪些值得其它商家借鑒學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀拷裉旌痛蠹乙黄饋聿鸾庀隆?

存量市場倒逼下，Cleer耳機(jī)品牌憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，發(fā)現(xiàn)了挖掘新增量的途徑，即搭建私域運(yùn)營體系，開始自己的全域營銷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Cleer耳機(jī)品牌的公域流量池中擁有可觀的潛在用戶數(shù)。其在京東、淘寶等平臺擁有超60萬粉絲，但粘性與客單都較低，難以進(jìn)行老客維護(hù)。

為搭建高粘性流量池，Cleer耳機(jī)品牌選擇開始沉淀自家私域，果斷選擇了【友客來小程序+短視頻+視頻號直播+社群】運(yùn)營模式。目的是通過全渠道引流，私域做裂變。

第一，淘寶等公域引流：團(tuán)隊(duì)在淘寶首頁設(shè)置「入會利益點(diǎn)」文案及引導(dǎo)入會的入口。

第二，視頻號直播引流：在視頻號直播時，底部引導(dǎo)添加Cleer主理人的企業(yè)微信，主理人引導(dǎo)進(jìn)社群。

第三，社群促轉(zhuǎn)化：團(tuán)隊(duì)可以定期在社群發(fā)送優(yōu)惠券，促使粉絲到小程序消費(fèi)。

第四，分銷裂變：通過老客戶帶動新客戶的方式，幫Cleer帶來更多新客戶，提高業(yè)績轉(zhuǎn)化。

公域+私域的營銷鏈路整好，這種營銷獲客更有效。

從線下到線上，Cleer耳機(jī)還要不斷塑造和拓寬品牌護(hù)城河。

結(jié)合全域運(yùn)營策略，不斷讓客戶產(chǎn)生信賴，從而持續(xù)復(fù)購，保持流量不間斷。

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