廣告世界，博大精深的一個詞叫做——敏感詞。

敏感詞的意義，就像是地雷，布雷的人不說雷埋在哪里，只等著趟雷的人被炸得模糊;而有些人還不知道自己身處雷區。

那么，微信、抖音、快手、QQ......面對已經融進生活，無法逃離的自媒體平臺、企業網站，我們究竟該如何“謹言慎行”?尤其是靠著自媒體平臺存活的微商，又該如何安然生存?

今天，大從美妝、保健品、品牌宣傳等方面出發，為大家整理一波《新廣告法》及其他法規中，涉及的敏感詞雷區，以便大家日常使用時能及時避開。

食品類敏感詞

《食品廣告發布暫行規定》第四章 第三節 第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。

話說之前，旺仔牛奶收到一則舉報：廣告語與實際不符。因為有人買了一盒旺仔牛奶，回去喝了之后發現，運氣一點都不旺!于是，他去工商局舉報旺仔牛奶：你說喝了就會旺，可是我一點都不旺，你要賠錢!

自《新廣告法》實施以來，這樣的例子舉不勝舉，因此面對減肥餅干、酵素、即食粥等食品，以及保健食品、新資源食品和特殊營養食品的宣傳，微商朋友們就要注意避開這些“坑”：

1、食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

2、食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

3、不得在商品包裝和宣傳頁面上，使用“國家免檢產品”字樣和圖案。

4、不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對.......疾病具有預防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護作用”等等，以及處方、復方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。

5、不得使用祖傳、秘制等虛假性詞語。

6、 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語。

7、 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

8、保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

美妝品類敏感詞

《新廣告法》第二章 第八條 廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。 第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

因此，美妝類商家在日常宣傳時，必須避開以下這些“敏感詞”：

1、不能使用“無任何副作用”、“100%”、“徹底”、“完全”等絕對化詞匯。

2、不能使用特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等夸張用語。

3、純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意。4、處方、藥方、藥用、藥物、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫療術語。

5 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發、毛發再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的詞語。

6、經皮膚測試;經XX認證;XX天見效;XX周期見效等詞匯。(已出現罰款示例，且處罰很重。)

7、對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

藥品和醫療器械產品敏感詞

1、“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。

2、家庭必備、 熱銷、搶購、試用等用語。

3、表現性器官的用語或形容。

4、以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫療器械。

除了食品、化妝品、醫療器械等特殊產品，對于一般的大眾商品，廣告法也明確規定了部分不能使用的敏感詞匯。

所有商品均不得使用的廣告語敏感詞：

1、國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語。

2、國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

3、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

4、使用人民幣圖樣(但央行批準的除外)。

5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞。

6、馳名商標，商品已注冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣。

7、迷信用于，例如化解小人、增強第六感、增強好運、逢兇化吉、時來運轉等等。

8、嚴禁使用“點擊xxx”字樣，例如“恭喜獲獎”、“全民免單”、“點擊獲取”、“點擊有驚喜”等元素。

9、慎用“隨時漲價”、“僅此一次”、“馬上降價”、“最后一波”等詞匯。

這樣的案例還有很多!很多人仍然抱有僥幸心理!廣告法禁用詞匯。

1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最后、最新、最新技術、最新科學

2「一」

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級(優質/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」

首個、優選、獨家、首發、首席、首府、優選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、領袖品牌、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」

世界領先、(遙遙)領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、絕無僅有

12「權威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準除外)

13「涉嫌欺詐消費者」

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品(需標明名稱、價格、數量截止日期)

14「涉嫌誘導消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”

15「文字」

不得單獨出現外國文字(出現外國文字需要注明漢語)、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體(漢儀)

16「肖像權」

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」

承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)

23「價值/投資」

升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交(經查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內)

26「無法證明具體地理位置」

CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」

限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(必須有活動日期)、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」

無預售許可證：禁止提及開盤 僅是預售：禁止提及精裝 如果沒有建成：禁止體現裝修風格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材)

29「其他」

國旗、國徽、國歌 時間表示距離、所有的無來源數據 規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施(涉嫌做誤導宣傳) 文中所包含的所有圖片均注明屬性(樣板間實景圖/實景圖/效果圖) 貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期(包括分期、日供) 月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣 關于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等廣告語內容夸張、不屬實 折頁里出現某某報紙、雜志、網站等內容。

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