博物館數字化是近年來中國博物館發展的重要趨勢。網絡的發展和寬帶的普及使得博物館得以與網絡相結合，博物館數字化傳承文化、傳播文明、服務民眾的理念正在深刻地改變著博物館的發展方向，各地博物館紛紛建立起了以本館文物藏品為信息載體的專業網站，在互聯網中發布和管理信息。在互聯網中，網站作為一個固定的單位而存在，也可以說是與該機構或個人一切相關信息的母體。

因此，我們可以把博物館網站建設看作是與博物館相關的所有信息和其他輔助功能在互聯網中的存取地址，也是博物館對外交流展示的又一個平臺。由于歷史原因，我國現有的博物館絕大部分屬于國有的公益性博物館，經過長期的發展已形成一個門類眾多、管理體制多樣的龐雜群體。

目前，國際上通常以博物館的藏品和基本陳列內容作為類型劃分的主要依據。按照這個標準主要劃分為歷史博物館、藝術博物館、科學博物館、綜合博物館和其他類型博物館。我國的博物館以歷史、綜合類博物館居多。在傳統類型之外，上世紀末又出現了不再以實物收藏為基礎的生態博物館和以展示非物質文化遺產項目為主的博物館。

目前，國內博物館網站建設往往僅限于該單位對外展示和宣傳的窗口，在形式上更像是一本數字化的宣傳手冊，主要內容基本上以介紹博物館概況、館藏情況、開放須知、部門機構以及新聞活動為主。博物館網站建設中文物信息的欄目僅為博物館主要藏品的介紹。通過近幾年對數字化博物館的研究和討論，也有針對諸如博物館網站建設的性質、功能、技術構建等問題取得了一系列具有實踐和學術雙重意義的理論成果。但由于博物館普遍缺乏相關信息技術的人員，導致網站在建立初期就缺乏一個文物和相關信息表現形式和互聯網技術之間溝通的橋梁，大多數的博物館網站建設依據的是政府門戶網站模板，由此在網站后期運行過程中帶來很多問題和不便。

博物館網站建設建設應該包括哪些內容？其依據是什么？博物館網站建設建設對于博物館本身將產生什么影響？博物館主頁對我們的網站來說，意味著什么？如何對一個博物館網站建設進行導航？本文將結合甘肅省博物館新版網站設計，就一般綜合性博物館網站建設在建立初期的規劃和設計策略進行論述，希望為今后博物館網站建設的建設與改進提供一些參考意見。

一、博物館網站建設的內容構建

網站建設所涉及到的業務，大體把網站內容分為幾個板塊：

（一）資訊

博物館概況：包括博物館的歷史、部門構成、工作回顧等；公告欄：發布博物館近期開放時間以及其他需要向社會公告的事務。博物館預告：此欄目主要展示博物館的近期工作計劃。博物館新聞：介紹與本博物館相關新聞資訊。

（二）鑒賞

展覽介紹：包括固定陳列和臨時展覽。固定陳列的展示手段要多樣，不能是簡單的展覽策劃書的羅列堆砌。臨時展覽主要對已舉辦或正在舉辦的博物館臨時展覽進行內容介紹。

藏品精粹：對本館的藏品按類別或特殊主題進行分類介紹。包括珍品鑒賞、專題鑒賞等，多采用多媒體展示手段介紹藏品。

虛擬展覽：指應用VR（虛擬現實）技術建立的網上博物館，具有更強的交互性和沉浸感，是形象化了的多媒體藏品數據庫，可以將目前技術不適宜展出的文物精品，用虛擬的方式展現出來，給文物展陳的方式提供了一個更為廣闊的想象空間。VR 技術發展較快，門檻和成本也逐漸降低，在構建博物館網站建設時，這是一個需要重點開發的部分。2008年故宮博物院與IBM 開發的項目《超越時空的紫禁城》已經正式上線，是中國第一個在互聯網上展現重要歷史文化景點的虛擬世界，也是一座名副其實的虛擬體驗型博物館。

（三）學術研究

博物館出版物：主要是博物館出版物的詳細介紹。專家學者：介紹本館內各領域的專家學者；資料檢索：提供與本館相關的文獻資料的查詢檢索。學術講堂：介紹本館舉辦的各類專家講座的情況。學術期刊：針對博物館期刊。

（四）公眾服務

包括參觀指南、預約服務、問卷調查、咨詢留言、下載服務、網上商店、志愿者之家等等與博物館服務相關的內容。

（五）主題活動或體驗

博物館設計的針對家庭、兒童、特殊人士及特定團體等等的主題參觀活動或體驗。例如，首都博物館網站建設有針對少兒開發的少兒網站板塊；湖南省博物館網站建設有活動專區，包括親子樂園、成人大課堂等等。

（六）辦公OA系統

針對目前博物館工作業務流程，為使館內業務流轉信息化和工作效率更好的發展，博物館信息化系統已經是一個迫切的需求。博物館網站建設集成辦公OA系統平臺將博物館內部的資源整合起來，采用內部協同管理平臺的架構實現博物館內資源的平臺化、一體化管理和運營。

（七）其他

包括友情鏈接、網站導航、法律聲明、聯系方式、版權聲明、ICP 備案號等等相關信息。

二、博物館網站建設的設計策略

（一）博物館網站建設整體風格

風格是抽象的，是指網站的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個“整體形象”包括網站的 CI（標志，色彩，字體，標語）、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字、語氣、內容價值、存在意義等諸多因素。如故宮博物院網站以深色系為主，配以特有的紫禁城顏色風格，瀏覽頁面采用打開畫軸的方式，讓人眼前一亮，給人的感覺莊重大氣又不失活潑；首都博物館網站建設以簡潔的配色、明快的設計，體現了一個新興博物館的活力。這些都是不同網站風格給人們留下的不同感受。

（二）博物館網站建設首頁設計

網站首頁，亦稱主頁、起始頁，是用戶打開瀏覽器時自動打開的一個或多個網頁。博物館網站建設首頁的設計策略要使得瀏覽者易于了解該網站的整體信息，具有導航的作用，提供層出不窮的信息，并引導互聯網用戶瀏覽網站其他部分的內容。與傳統的報刊一樣，對于博物館網站建設的首頁我們需要把它看作一張報紙、一本雜志來排版布局。在任何網站上，主頁都是最重要的頁面，會比其他頁面有更大的訪問量。

在設計博物館網站建設首頁時，要遵循以下幾點基本原則：

1.首頁導航地圖要清晰。網站的首頁就好像“書的封面”，它應當引導讀者深入網站。明確而有效的導航對于首頁的設計很重要。

2.首頁編排要突出重點。讓導航功能得到充分表現，讓網站的各方面內容都得到展示，卻又突出主要內容。

3.首頁的頁面設計。結合網站Flash，讓視覺效果和自身形象得到充分的表現，卻又有所突破，讓網站的最新信息和核心內容一目了然，簡潔明快。

（三）博物館網站建設版面布局

1.頁面大小。

網頁指的是瀏覽器看到的完整的一個頁面（可以包含框架和層）。一個網頁會被很多很多人訪問，而訪問者的屏幕大小差異很大，所以同一個頁面大小可能出現 800×600 像素、1 024×768像素、1 440×900像素等不同尺寸，因此需要考慮到屏幕大小這一因素，確保絕大多數目標訪問者可以舒服地閱讀所設計的網頁。一般來說，一個網頁我們不希望它出現橫向的滾動條，這樣在瀏覽時會帶來些麻煩。目前1 024×768 像素占主流分辨率尺寸，那么我們在制作頁面大小時就以此為準，這就是一個網頁制作的基本原則。博物館網站建設的頁面大小不但要兼顧主流分辨率尺寸，而且要在博物館網站建設眾多信息和頁面長度中找到一個平衡點。太短，則可能無法完全滿足瀏覽者的信息需求；太長，又給瀏覽者帶來不便。一般來講，在博物館網站建設設計上，頁面長度原則上不超過兩屏。

2.版面布局。

版面布局就是以最適合瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁面的不同位置。在版面布局中主要是考慮導航、必要信息與正文之間的布局關系及其鏈接結構。目前常見的博物館網站建設設計中應用的版面布局主要可以分幾大類：“同”字形布局，“國”字形布局，這兩類屬于分欄式布局。

另外還有環繞式布局，環繞式布局分為側繞式和環繞式兩種。①“同”字形布局。“同”字形布局指的是網頁頂端為主菜單，左側為二級項目菜單，右側為鏈接菜單，中間部分為主要內容。“同”字形布局結構清晰，層次分明，內容詳細。如中國國家博物館網站建設。②“國”字形布局。“國”字形布局和“同”字形布局大同小異，只是在網頁底部加上一部分網站的信息。③自由式布局。自由式布局，沒有條條框框，沒有任何束縛，可以自由發揮想象空間。這種布局往往活潑、感性，最能表現自身的風格。韓國國立中央博物館網站建設就是運用這種設計的佼佼者。

（四）博物館網站建設的色彩搭配

網頁中最難處理的也就是色彩搭配的問題了。如何運用最簡單的色彩表達博物館文物所蘊藏歷史的豐富含義，體現中華文明的形象是我們需要不斷學習、探索的課題。在博物館網站建設網頁色彩搭配的實踐過程中，結合廣告設計實踐中常用的配色技巧，總結出以下幾點：

1.運用相同色系色彩，使網頁色彩趨于一致，塑造網頁和諧統一的氛圍，局部加入對比色來增加變化，避免頁面單調。

2.運用對比色或互補色，使畫面突出，塑造活潑、韻動的網頁效果，特別適合博物館針對少兒教育制作的網頁。

3.使用過渡色，能夠將幾種不協調的色彩統一起來。

4.盡量避免使用過于華麗的色彩。因為博物館網站建設本身具有的濃厚歷史氣息和學術性質，在色彩運用上要注重穩重和典雅的設計。

（五）博物館網站建設內頁設計

如何保持網站風格的一致，是進行內頁設計過程中考慮的重要方面，在內頁設計方面我們要堅持以下原則：

1.結構的一致性：網站結構是網站風格統一的重要手段，包括網站布局、文字排版、裝飾性元素出現的位置、導航的統一、圖片的位置等等。

2.色彩的一致性：方式是保持網站主體色彩的一致，只改變局部色塊，優點是一個獨特色彩的網站會給人留下很深刻的印象，因為人的視覺對色彩要比布局更敏感，更容易在大腦中形成記憶符號。在色彩的一致性中，可以選擇能代表自身博物館歷史色彩的顏色。

3.利用導航的一致性：導航是網站的一項重要組成部分，一個出色的富有本博物館特色的導航將會給人留下深刻的印象，如將標志的形態寓于導航之中，或將導航設計在整個網站布局之中等等。

4.特別元素的一致性：在網站設計中，個別具有特色的元素（如標志、象征圖形、局部設計等）重復出現，也會給訪問者留下深刻印象。

5.利用圖像取得統一：根據網頁內容的不同，配以相應的圖像或動畫，從而給瀏覽者形成頁面的連續性。

6.利用背景取得統一：從技術上而言，網頁背景包括背景色和背景圖像兩種，一般來說，并不提倡使用背景圖像，而使用背景色或色塊。原因很明顯，第一，下載速度。背景色的下載速度忽略不計，而背景圖像就得根據圖像字節大小下載；第二，顯示效果。背景照片的使用會使得前面的文字很難辨認，給人一種很不舒服的感覺。在博物館網站建設的建設中，我們應該把本博物館內具有代表性的圖片作為背景，并將其淡化，使瀏覽者在閱讀網站內容的同時不經意間記下博物館的標志。

（六）博物館網站建設的意境設計

韓國國立中央博物館網站建設在設計上用一張富有寧靜氣息的博物館外景照片作為背景，輔以Flash 飛絮飄舞，在藍天白云色彩過渡中點綴了導航信息，整個網站給人的感覺寧靜、淡雅又不失穩重大氣，使該網站體現出了顯著的本地特色和濃厚的懷舊感，讓訪問者覺得瀏覽頁面就如同欣賞藝術品，這就是意境美在網站設計中的魅力。講求藝術作品的意境是中國最重要的審美觀之一，自古中國的繪畫就一直以意境的優劣作為品評藝術作品的標準，所以強調網頁設計的意境是站在中國的傳統審美的角度，同時也是對我們博物館網站建設設計的更高要求，一個富有意境美的網站本身就是一件藝術作品。

（七）歷史圖形、文物圖片的利用以及音樂、動畫和互動設計

“圖形圖像是訪問者了解網站最直觀的元素，在博物館的網頁設計中加入傳統的圖形無疑會增加網頁的民族性和文化性，中國有五千年的文明史，可供利用的圖形元素很多，例如傳統的回紋、四靈紋、云雷紋等等都可以應用到相應的博物館網頁中。”

高質量的文物圖片也是博物館網頁中不可或缺的信息元素，它可以使博物館對自身的表述更直觀。甘肅被譽為彩陶之鄉，因此我們選取了大量的彩陶圖案元素加入網頁設計之中，既增強了頁面的可視效果，又融入了本土歷史文化元素。網頁本身是超媒體，這意味著網頁不僅可以看，還可以聽，不但有靜的，還有動的元素。這就為設計師提供了一個更加廣闊的思考空間。

在網頁中加入中國傳統樂曲元素，如編鐘、古箏、琵琶等，可以對渲染歷史博物館網站建設的藝術氛圍起到畫龍點睛的作用。在網頁中加入切合自身博物館精髓的動畫，可以使博物館網站建設變得更加生動。我們在新版網站的設計中，加入了大漠駝鈴、長河落日的動畫，在虛擬的空間營造出古絲綢之路悠遠的歷史氛圍。博物館網站建設互動項目的設計體現了博物館“以人為本”的理念，可以更全面地滿足觀眾需求，豐富博物館的服務內容。

在新版網站設計中，我們擬開發一項內容為“考古筆記”的多媒體軟件，它通過動畫和尋寶任務等小關卡游戲，形象生動地介紹考古、歷史、文物常識。互動項目的設計能極大的增強博物館社會教育的功能，因此在博物館網站建設的設計中是個不可或缺的部分。

三、博物館網站建設設計流程

沒有規范的流程很難做出完美的網站，一個博物館網站建設建設方案是需要從不同角度考慮的，收集部門意見，通過審核評價，然后作一個全方位的調研，再作詳細的部署。